Ce mardi, plusieurs sites américains ont testé un nouveau procédé qui permet d'afficher des spots de pubs similaires à ceux diffusés à la télévision. Compatible avec le bas débit, ce nouveau modèle devrait vite s'imposer.

Les versions américaines de MSN, Lycos et d'une douzaine d'autres sites servent depuis ce mardi de laboratoire à une nouvelle forme de publicité en ligne appelée, selon ses promoteurs, à devenir un modèle dominant d'ici peu. Ces publicités n'ont rien de très originales, au contraire : elles adaptent au web un format qui a déjà largement fait ses preuves, le spot télé.



Alors qu'ils surfent sur ces sites, les internautes verront apparaître, en plein écran et bonne qualité, des spots de Pepsi, Honda ou Warner Bros, pour la plupart déjà diffusés à la télévision. Et ce, qu'ils soient connecté en ADSL ou en bas débit. La technologie employée, créée par la société Unicast, charge la vidéo dans une mémoire tampon pendant que l'internaute navigue sur le site. Une fois chargée, elle attend son prochain clic sur un lien interne pour s'afficher...



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