A l’occasion du lancement de la semaine de la mode de Milan, Mercedes-Benz et Giorgio Armani annoncèrent le début d’une collaboration avec la construction du CLK Mercedes-Benz Giorgio Armani. L’idée de cette collaboration est venu après le succès rencontré par Mercedes-Benz dans son sponsoring de la tournée de cinq villes de la rétrospective réalisée par Giorgio Armani de Solomon R. Guggenheim.
La tournée avait commençé à la Neue Nationale Galerie de Berlin en mai 2003, puis continue jusqu’au 18 octobre à la Royal Academy of Arts de Londres (dans les jardins de New Burlington). La rétrospective continuera sa tournée dans les musés de Rome, Tokyo et Los Angeles.
A propos de cette nouvelle collaboration, le Dr. Joachim Schmidt, Vice-Président de la branche auto de Mercedes-Benz affirme :"Le contact que nous avons eu avec Giorgio Armani à travers le sponsoring de l’exposition de Salomon R. Guggenheim, nous a montré que nous avions plein de choses en commun. La philosophie, le style et l’élégance de Giorgio Armani semblaient en parfaite adéquation avec la stratégie des valeurs de notre marque. Nous avons clairement en commun le design et le style, ce qui nous donne une inspiration conjointe »
Suite de l'article
Texte & Photos: Classic Driver /DaimlerChrysler